パタゴニアの買わないでくださいとは？罪悪感のない購入のコツも紹介
この記事は、パタゴニアの広告「買わないでください」の特徴を紹介します。
パタゴニアは大量消費に警笛を鳴らし、長く使えるものを目指す企業のため、「買わないでください」という広告を打ち出しました。
なぜパタゴニアが支持されているのか知りたい人は、以下の楽天レビューも参考にしてみてください。
「買わないでください」はパタゴニアからのメッセージだった
パタゴニアによる「買わないでください」という言葉を聞いて驚いた方もいるかもしれません。
一般的には商品を「買ってほしい」と訴えるのが企業ですが、パタゴニアはその常識をくつがえすメッセージを発信しました。
いったいなぜ、そんな言葉を掲げたのか？パタゴニアがどんな意味で「買わないでください」という広告を打ち出したのかその真相を紹介します。
なぜアウトドアブランドが購入を止めるのか？
パタゴニアは2011年、アメリカ最大級のセール日「ブラックフライデー」において、『ニューヨーク・タイムズ』紙に1面広告を出しました。
そこに書かれていたのは「このジャケットを買わないでください」という大胆なコピーです。
一般的な企業であれば、1枚でも多く商品を売りたいところですが、パタゴニアは真逆のメッセージを発信したのです。
この広告は、単なる逆張りではありません。
「本当に必要なものだけを買ってほしい」という、消費者への誠実な呼びかけだったのです。
「買わないでください」広告の真意とは
広告に登場したのは、パタゴニアの定番フリースジャケットです。
見慣れた商品写真の下には、製品の製造にかかる資源量が明記されていました。
ジャケット1着で135リットルの水、20ポンドのCO2排出、製造・輸送に伴う環境負荷があることが、正直に記されていたのです。
つまりこの広告は、消費を促すのではなく、「その商品は本当に必要ですか？」と問いかけるものでした。
パタゴニアは、売上を優先するのではなく、環境保護という自社の信念を貫いたのです。
「買わないでください」が信頼を生んだ
この広告キャンペーンは、決してパフォーマンスに終わりませんでした。
多くの人々がメッセージに共感し、ブランドへの信頼感はむしろ高まりました。
実際に、この広告のあとにパタゴニアの売上は前年比から見て増加することになります。
「モノを売る会社」があえて「モノを買うな」と言う、その誠実さに心を打たれた人が多かったのです。
パタゴニアは、理念と行動が一致した企業として、多くの支持を集めることになりました。
パタゴニアが大切にしている理念とは？
「買わないでください」という言葉の背景にあるのは、パタゴニア独自の強い企業理念です。
ここでは、そんなパタゴニアが大切にしている理念と、それをどうビジネスに落とし込んでいるのかを紐解いていきます。
地球環境への配慮を最優先にする企業姿勢
パタゴニアは、「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」というミッションステートメントを掲げています。
つまり、商品を売ること自体が目的ではなく、その活動を通じて地球環境に貢献することが最優先なのです。
環境への負荷をできる限り減らすために、有害な化学物質を排除し、リサイクル素材やオーガニックコットンを積極的に採用するなど、企業活動の根幹に「地球への責任」が根付いています。
利益よりも“未来”を重視する経営戦略
多くの企業が短期的な利益や成長を優先する中で、パタゴニアは“未来の地球”を重視した経営を選んでいます。
その象徴的な事例が、2022年に創業者イヴォン・シュイナード氏が、パタゴニアの株式をすべて地球のための慈善団体に譲渡したことです。
「環境保護は利益になる」という言葉を、理念ではなく実行で証明したこの決断は、世界中の注目を集めました。
それでもパタゴニアを買いたい人が罪悪感のない消費をするコツ
「むやみに消費しないことは、環境に優しいとは分かっているけど、やっぱりパタゴニアの製品が欲しい」そんな人も多いでしょう。
ここでは、どうすればそのメッセージと向き合いながら、後悔のない選択ができるのかを考えていきます。
本当に必要なものを見極めるための3つの視点
パタゴニアの製品を罪悪感なく買うためには、「欲しい」ではなく「必要かどうか」を基準にしてみましょう。
「自分にとって本当に必要か」「すでに似たものを持っていないか」「長く使い続けられるか」という3つの問いを意識すると、パタゴニアが掲げる理念に従う消費となります。
「買う前にひと呼吸置く」その行動が、サステナブルな選択へとつながっていくのです。
修理・中古・長く使うという選択肢
地球環境に貢献できる消費を目指すなら、買わずに済ませる方法を検討してみましょう。
実際に、パタゴニアは購入する以外の選択肢も与えてくれています。
パタゴニアは、自社製品の修理を推奨し、直営店では修理受付サービスを提供してくれています。
さらに、中古品の買い取り・再販売を行う「Worn Wear」プログラムも展開しています。
長く使えることを前提に設計されたパタゴニアの製品だからこそ、修理や中古品を買う選択肢も叶えることが可能です。
パタゴニア製品が支持される理由とは？
ここでは、実用性と持続可能性を両立しているパタゴニアの製品が、なぜここまで支持されているのか、その理由を探っていきます。
高品質で過酷な自然環境にも耐えられる
パタゴニアの製品は、厳しい自然環境での使用を前提に設計されています。
登山、トレッキング、クライミングなど、本格的なアウトドア活動に対応するため、耐久性・防水性・保温性などあらゆる性能に妥協がありません。
プロの登山家や探検家が愛用するほどの信頼性があり、単なる“ファッションブランド”ではないのが、パタゴニアの大きな特徴です。
長く使える設計が、環境負荷の軽減に繋がる
サステナブルな製品とは、ただエコ素材を使うだけではありません。
パタゴニアは、製品の寿命そのものを延ばすことに力を入れています。
生地の耐久性や縫製の強度はもちろん、破損した際に自分で修理できるような設計が施されているのも特徴です。
このような理由でパタゴニア製品を選ぶと、1つの商品をより長く使うことができ、買い替えの回数を減らせるメリットがあると言えます。
注意！パタゴニアの偽物も増えています
せっかくパタゴニアの理念に共感して選ぶのなら、正しい製品を手に入れたいところです。
ここでは、パタゴニアに対する偽物のリスクや見分け方、正規ルートでの購入の大切さについてお伝えします。
偽物と本物の見分け方
パッと見ただけではわからない精巧なパタゴニアの偽物も多いため、注意が必要です。
見分けるポイントとしては、「ロゴの刺繍のズレ」「タグのデザイン」「縫製の雑さ」などが挙げられます。
ロゴ部分の文字間や山の形状が不自然なものは注意しましょう。
また、タグの裏面に記載された製品番号が公式サイトの商品情報と一致しないケースもあります。
特にフリマアプリなどでは、偽物のパタゴニア製品が出回っていることがあるため、返品保証が不十分な場合は、偽物を疑うことも必要です。
正規販売店で購入するメリット
本物のパタゴニア製品を求めたいなら、正規販売店や公式オンラインストアでの購入が安心です。
正規ルートであれば、購入後の修理サポートや製品保証も受けられるため、長く使ううえでも大きなメリットがあります。
さらに、製品にまつわる背景やサステナビリティへの取り組みなど、ブランドの価値もきちんと伝わる体験が得られます。
パタゴニア製品のまとめ
パタゴニア公式が自社製品を「買わないでください」と言うのは、ある意味消費者にとって意表を突かれたことでした。
その戦略が消費者の共感を生むこととなり、逆に売上を伸ばす形となりました。
「長く使える良いものを選びたい」と考えているなら、パタゴニア製品はピッタリでしょう。
パタゴニアはどんな人に選ばれているのか口コミを見たいときは、以下の楽天レビューが便利です。